60%资金投入搜索引擎？新氧APP减轻医美营销负担
医美平台新氧APP提供的数据显示，在已盈利的医美机构里，大型民营医美机构单店单月营业额最高超过4000万每月;大型民营医美机构(面积在5000平米以上)年收入在1亿以上，中小型医美机构通常月收入在几十万到几百万不等。
强大的盈利能力和巨量消费需求支撑起中国医美行业的巨大市场。
但是，上述收入可观的医疗整形机构，60%严重依赖网络营销。部分大型整形医院广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。据一位民营连锁机构市场负责人透露，该机构每年在搜索引擎上的花费占到全年营收的30%，他坦言，一些小型的机构根本承受不起这样的花费。
时至今日，搜索引擎仍然是医美机构最大的客流来源，所有医美机构每年在搜索引擎上的投放大约在70亿到100亿之间，这类营销投入支撑了搜索引擎在垂直医美领域巨额的年收入。
高昂的搜索引擎营销成本正在拖垮一些中小型正规机构。因此，不少医美机构转而寻求其他互联网第三方平台，通过医院/医生入驻、社区日记、视频直播等形式实现口碑营销。据医美平台新氧运营负责人介绍，截至2017年初，平台用户目前占到重点合作机构每月新客来源50%以上，甚至有一些可以达到90%以上，也就是整个诊所完全依托平台运营。据《经济学人》报告显示，在北京和上海，十分之一的微整形手术通过医美APP新氧平台完成。或许，消费者和医疗整形机构在不断的试错、博弈过程中，已经做出理性的选择。