近三年来，网购平台内容渠道逐步发展成为店铺流量的重要来源，特别是淘宝直播，更是一个不可忽视的流量渠道。

有哪些数据可以帮助我们完整了解直播观看的流量趋势，以及主播人群的画像呢？以正在进行的6月年中大促为例，内容渠道的观看流量与整体网购用户量，呈现什么样的关系？又有哪些主播成功收割了活动流量呢？

艾瑞智云新媒体OneMedia为您分享：

就大促第一周而言，6月1日和6日是手淘流量的两个小高峰；基于艾瑞自有数据产品智云新媒体OneMedia的内容营销监测数据，淘宝直播女装、美妆、尿片/婴幼儿洗护等主流类目观看设备指数波动上扬；

值得关注的是，流量较大的6月1日，并非各类目直播观看的高峰时间，其中可能有两方面原因：

1）6月1日手淘抢购小爆发，消耗了内容渠道的流量；

2）儿童节用户外出游玩，也分流了直播观看的人群。

基于艾瑞智云新媒体OneMedia监测数据，6月1~7日之间，女装/女士精品、美容护肤/美体/精油、运动服/休闲服装 这三个类目的主播排行如下：

“平均设备指数”是基于艾瑞设备样本库监测，按照设备库当中的活跃观看设备数占整体设备数的比例进行计算。

具体情况如下图所示：

总体而言，艾瑞认为直播内容渠道有如下三方面突出价值：

1） 吸引时尚精准流量——主播通过其个人魅力、趣味内容以及现场互动，吸引特定人群作为精准受众观看直播，为店铺带来优质流量。

2） 促进购买转化——直播过程中，主播的引导、个人展示以及优惠互动等，能够有效促进精准人群的转化，特别是快时尚、食品零食行业的直播，能够营造良好的“即视感”，有利于购买转化。

3） 购物与休闲融合——从用户角度来说，由于直播本身的娱乐性，使得用户在网购的同时能够获得充分的休闲娱乐，特别是一些护肤、彩妆、健康类以及运动休闲类主播，在带货同时还能够普及美妆技巧、健身知识等，文创类的主播更是能够分享很多实用的专业技能，为用户创造了极大的附加价值；其次，基于上述第2点，主播对商品的展示也能够在一定程度上还原商品真实面貌，让用户买的放心。

艾瑞智云新媒体OneMedia与您一起关注内容营销的发展以及内容营销主流平台。除了淘宝直播之外，我们的监测范围还涵盖小红书、抖音等等。敬请期待更多精彩内容！

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