市场营销——深度隐喻实验
哈佛商学院营销教授杰拉尔德·萨尔特曼与其研究团队开发了一个称为萨尔特曼隐喻诱引技术（Zaltman Metaphor Elicitaion Technique ZMET）的方法，用以揭示消费者对产品、服务、品牌等的真正想法和感觉。这种技术基本假定，人们大多数思想和感觉是无意识的，它们背后为一组“深度隐喻”所构建。深度隐喻(deep metaphors)是消费者对其周边世界做出反应的基本构成或导向。消费者在无意识的情况下，会重新表达自己所想、所听、所说或所做的事情。
按照萨尔特曼的理论，有七种主要的隐喻：
平衡：正义平衡及各元素的相互作用；
转变：物质和环境的变化；
旅程：过去、现在和未来的相遇；
容纳：包含、排斥和其他界限；
连接：与自己和他人交往的需要；
资源：获取及其结果；
控制：征服感、脆弱感、幸福感。
ZMET技术首先要求受试者从自己可获得的信息资讯（如杂志、商品目录或家庭相册）中选出至少12张照片或者图片，以表达他们关于某调研主题的想法与感觉。在一对一的访问中，研究人员使用一些先进的访谈技术，用以发掘受试者背后真正的想法和感觉。最后，受试者使用计算机程序利用这些图片做出一张拼图，用以表达他们对于该主题的下意识想法和感觉。研究结果经常对营销活动产生极大的影响。