在5年前如果你告诉我可以靠写内容创业，发家致富，迎娶白富美，走上人生巅峰，我一定不以为意，甚至可能骂你脑残，5年过去了，我应该说自己脑残。

如今，内容为王成为一种社会共识，各大公司不论是新媒体运营，还是社区运营，领导越来越多的要求【原创】，用优质的内容吸引新用户、留住老用户，用内容传播品牌。

在基金第三方代销平台中，天天基金借鉴股吧的经验，最早创建了【基金吧】这一社区，然而就像龟兔赛跑，开跑在前不意味着你会持续领先。在这场内容营销的路上，我认为天天基金或许已经中途落后。

微信公众号

对企业来讲做微信公众号的目的就是为了传播自己的品牌，宣传自己的产品。通过公众号的运营开展微信营销，通过线上和线下的融合，积累强关系的粉丝，继而将这些粉丝转化为企业的客户，成为客户以后企业就可以获得销售收入。另一方面，企业也通过公众号为顾客提供相关的服务。

作为基金代销机构，微信公众号的内容往往是有一定局限的，基金资讯ok，财经新闻ok，理财内容也行，偶尔来个搞笑的调节调节也是可以的，但你这三条资讯中两条生活类的真的合适吗？

并不是说这些资讯没用，但我相信绝大多数人在别的地方一定看过，至少我在天天基金更新这些文章之前，在不下于3个号上已经看过。

最最让我难以理解的一点是，天天基金微信号上的所有文章都是转载他人，自己原创的No。

而且，作为一个广泛被使用的渠道，各大基金公司都卯足了劲以微信公众号为平台进行线上活动，天天基金很少，我想这就是大公司风范吧，不缺用户。

反观，好买商学院、雪球、蛋卷致力基金知识普及，内容上有自己的想法，并有【问答】、【互动】、【理财规划】等活动，贴合用户，与用户做到交流。

社区

我前面说过，【基金吧】是创建最早的基金社区，但与目前的雪球、蚂蚁社区相比，它落后了。

首先，最客观的编辑功能上，我在基金吧内发一篇文章，图片永远下沉，只能发纯文字的，PC端这么大一点的发文页面，写起来真的好憋屈。

APP端你必须选择一个吧才能发帖，而且发帖的页面请问标题写在哪里？

雪球APP发文页面：

天天基金APP发文页面：

作为一个交流性社区，无法向蚂蚁、雪球那样去@某人，失去互动性，更别说赞赏提问或者悬赏了。

最最重要的一点，天天基金缺少大V资源。

知乎上有个问题【雪球网上有哪些值得关注的用户】，可以去看看。

蚂蚁社区更是在进行大V资源招揽，通过一定的刺激手段，提升问答回复率，活跃社区。

天天基金的大V往往是各家基金公司的账号，而各家基金公司发的内容单调乏味。其实天天基金推出的财富号中已经吸引了一批自媒体人员了，但他们发布的内容天天基金并没有做到很好的整体，而是统一集中到【基金点评吧】。

此外，没能将大数据运用到，作为一个在平台上买了基金的用户，我是更关心的是已买基金的讨论，而不是热门基金吧。

天天基金目前应该意识到存在的问题，做出了一些改变。

首先，推出了【热门基金话题】，将所有与该话题相关的内容做集合，帮用户做好内容筛选。

其次，引入极少量的自媒体，这是公司层面的主要邀请，还是社区运营人员的自发两者有本质区别。

用户

艾瑞数据统计显示，天天基金不论是在APP，还是PC端流量都远超蚂蚁财富和雪球。

天天基金月度独立设备数：

雪球月度独立设备数：

蚂蚁财富月度独立设备数：

而且在用户上，三者男性用户远多于女性，在各年龄层分布上，有点出我意料，24岁以下用户天天基金占比最大，高达10.21%，雪球、蚂蚁财富分别是9.57%、4.8%。

天天基金使用年龄层分布：

雪球使用年龄层分布：

蚂蚁财富使用年龄层分布：

作为基金代销平台中的leader，天天基金拥有强大的流量，但随着用户内容需求的加深，给几点建议：

1、优化发文端口，直接将财富号的发文后台拿来用就好啊。

2、财富号已经在吸引大V入职，请做好相关文章的后续整体，全在基金点评吧是无谓的堆砌。

3、基金吧社区留言活跃度不够，参考下雪球留言有奖回复呗，或者像蚂蚁悬赏回复，舍不孩子套不到狼，再说了1块都根本不多。