引擎，谷歌或者百度或者为什么觉得谷歌比百度好？
我总是得到三个相同的回答。
第一个，“它好用！” 这是最好的答案，也是我使用Google的原因。
第二个，”不然用啥？“ 这就差点意思，我一般会指点他们用Google去搜“搜索引擎”四个字，打开广阔新天地。
第三个，”使用Google， 我总得到最好和客观公正的搜索结果。“
这个回答使我心里发毛。虽然我也知道， 我们之所以信任Google的搜索结果，是因为我们了解Google，喜爱Google。
但我会证明给你看，这种想法谬以千里。 打开搜索框前，我们首先要问自己： “我要寻找个别事实吗？” 例如，法国的首都是哪里？
Google会告诉你，答案是巴黎，同时也不需要任何严密证明——因为就是在巴黎嘛。
但是，如果你搜索一些稍复杂的问题， 例如，“为什么以色列和巴勒斯坦之间存在冲突？“ 你找的就不仅是个别事实了， 而是复杂而微妙知识。
为了获得这些知识， 你必须要搜索10个，20个甚至 100个相关事实
要获得真实的信息，我们通过我们的朋友、 邻居、父母和小孩，或者同事、报纸和杂志，需要对这些事实进行过滤， 最后才会得到真实的知识。 而这是Google给不了的。
让我举例证明，要得到真实、 公正和客观的知识有多困难。
比如我们搜索美国第一夫人米歇尔·奥巴马。
看，还不错吧。照片里只有米歇尔，却没有她的总统老公。
那搜索引擎是如何工作呢？
很简单。 两个指标：
首先，每个网站上的图片标题是什么？ 在图片下有显示 “Michelle Obama” 吗？
第二，Google会把图像文件的名字会传到网站，它被称为“MichellObama.jpeg”吗？
2009年，米歇尔·奥巴马曾是一个种族主义运动的受害者。
有一张她的相片在互联网上广泛散布， 她的脸被扭曲，看起来像一只猴子。
有人故意发布这张相片， 使它出现在她的相关图片搜索结果中。
他们很好地使用了我们提及的两个两个指标：
第一，要用 “MichelleObama”作标题
第二，图片要命名为为“MichelleObama.jpeg
结果，奏效了！
你用Google的图片搜索来找 ”MichelleObama 2009“， 第一个就是那张被扭曲了的猴子。
但现在我们再看，这图片是不是搜索结果中消失了？
这是Google的优点， 因为Google每小时、每天都测量信息的相关性。
Google想，”这是种族主义的表现，是糟糕的搜索结果。 我们会编写一些代码并修复它。”
这里没人会觉得这个主意不好吧？
但是，几年后， 世界上最多用Google 搜索的是Anders， Anders Behring Breivik，他是个恐怖分子。
2011年7月22日， 是挪威史上很可怕的一天。 这个人在挪威首都奥斯陆炸毁了几栋政府大楼，离我们现在所在地仅几步之遥。 然后，他前往Utoya岛，开枪打死了一群孩子。 近80人在那天丧生。
很多人说他恐怖行为分两个步骤：
第一，炸毁建筑物
第二，枪杀那些孩子。
其实，应该有三个步骤。 除了炸毁建筑物、枪杀孩子， 他还做了第三件事：
坐下来，等着全世界的人用Google搜索他。
瑞典的搜索引擎优化专家Nikke Lindqvist很快洞悉了他的阴谋。
他也是一个非常政治化的家伙， 他出现在社会媒体，博客和Facebook上，告诉每一个人， “如果Anders现在想做一件事情， 就是去控制他自己的形象。让我们看看，是否能扭曲这些形象？ 在文明世界里，能否反对他所做的事，在他的搜索结果中侮辱他？“
该怎样做呢？
他告诉所有的读者， “在互联网上， 找人行道上狗屎的照片 -- 把这些照片公布在食物上、 你的网站和博客上。 务必写恐怖分子的名字作为题目， 务必给图像文件取名 为“Breivik.jpeg. 让我们教导Google， 恐怖分子的脸是怎样的。”
又奏效了！在那场用来反对Michelle Obama 的战役两年后， 反对Anders Behring Breivik 的操纵战役同样有效。
在瑞典7月22日的事件发生几周后， 如果你Google搜索Anders的图片， 你会看到有狗屎的照片排在他的搜索结果前面， 这对他所作所为的抗议。
奇怪的是，这次Google没有介入，也没有手工清除那些搜索结果。
问题来了，这两件事在Google上有什么不同？
为什么Google介入一个案件， 而不是另一个不介入？
因为Michelle Obama是一个 体面和正直的人，这就是原因， 而Anders Behring Breivik 是一个卑鄙的人。
这就是原因。
在世界上，只有唯一 一个权力重要参与者， 由权威决定谁是谁， “我们喜欢你，我们不喜欢你。 我们相信你，我们不相信你。 你是对的，你是错的； 你是真的，你是假的。
这就是权力。 所以，我要求你记住， 每个计算机操作的背后总有一个人， 这个人有一套个人的信念。
人文科学和科技， 比以往任何时候更紧密。
这个极其吸引人的公正、干净的搜索结果的想法，只是一个神话。
