竞争研究

1. 为什么要研究关键词？

1. 确保目标关键词有人搜索。

2. 降低优化维度。（热词不一定合适，竞争激烈）

3. 寻找有效流量。（长尾词不一定没用，关键是精准）。

4. 搜索的多样性。

5. 发现新机会。

1. 如何选择关键词？

1. 内容相关。

2. 搜索次数多，竞争小（这里是相对而言）

3. 主关键词不能太宽泛（行业宽泛的词竞争太激烈）

4. 主关键词也不能太特殊（缺少流量）

5. 商业价值

1. 如何判断关键词竞争程度？

1. 搜索结果数（10万以下，竞争很小，稍微认真做，可以获得好的排名；结果数达到几十万，说明关键词有一定难度；结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛。结果数达到千万级别以上，通常会是行业通用名称）。

2. Intitle结果数。

3. 竞价结果数。

4. 竞价价格。

5. 竞争对手情况。

6. 内页排名数量。（搜索结果页前20中多少是首页，多少是网站内页）

1. 如何构建核心关键词？

1. 头脑风暴

2. 同事、朋友。

3. 竞争对手。

4. 查询搜索次数。

5. 确定核心关键词。

1. 关键词如何拓展？

1. 常见关键词：Google关键词工具，百度指数，百度竞价后台。

2. 搜索建议。搜索框下拉。

3. 相关搜索。搜索结果页底部结果。

4. 其他关键词拓展工具。（站长之家，爱站，站长帮手，追词网。）

5. 各种形式的变体（同义词，相关词，简写，错字）

6. 补充说明文字。（地域，品牌，限定和形容词）

7. 网站流量分析。

8. 单词交叉组合。

1. 关键词分布。

1. 核心关键词（只有两到三个，使用首页优化）。

2. 此一级关键词（可能十几个，放在一级类目下，意义相关的两三个关键词放在一起，成为一个一级分类的目标关键词）。

3. 再次一级则放置二级分类首页。

4. 长尾词。

备注关键词布局：

1. 每个页面只针对两三个关键词，不能过多。这样才能在页面写作时有争对性，是页面主题突出。

2. 避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词，不能重复在网站的多个页面上优化。有的站长认为同一个词用多个页面优化，获得排名的机会多一点。其实这是误解，只能造成不必要的内部竞争。无论你为同一个关键词搭建多少个页面，搜索引擎一般来说也只会挑出最相关的一个页面排在前面，使用多个页面反而分散了内部的权重及锚文字效果，很可能使所有页面没有一个是突出的。

七，长尾关键词：

三类关键词：

1. 导航类关键词。

2. 交易类关键词。（交易类关键词占全部搜索的10%左右），但商业价值非常大，而且非常精准。

3. 信息类关键词，（信息类关键词占全部搜索的80%左右），主要起到广告投放前期口碑及曝光作用。

八，预估流量

三个重要的参数：关键词搜索次数，关键词预计排名，搜索结果页面各排名位置的点击率。

关键词搜索次数数据来源：Google工具，百度关键词竞价工具，百度指数。

关键词预计排名数据来源：前端观看，预估。

排名位置点击率数据来源：前期数据。

九，关键词趋势波动和预测

1. 长期预测_百度指数。

2. 季节性波动_百度指数。

3. 社会热点预测_百度指数_舆情监测。

十，竞争对手研究：

1. 域名年龄。

2. Google pr值

3. 快照日期。

4. 收录页面总数。

5. 外部链接情况。

6. 主要目录收录情况。

7. 社会化每天出现情况。