启禀主公：

近半年来，小人经常听到身边的人都在说DSP技术,DSP广告，程序化购买什么的。小人也度娘了一下，什么是DSP，看都没有看懂，然后更爬出了一堆未看完，也不会读的广告新词：像阿里TANX、百度BES、谷歌ADX、腾讯ADX、新浪SAX、优酷ADX、秒针ADX、好耶MEDIAMAX、秒针……

真是有够晕的，越看越乱！

但是小人秉着“能让主公一秒看懂，就绝不会拖到10秒”的原则，花了两个星期的时间~~好好整理了“什么是DSP广告”

请主公您过目

DSP广告是什么

官方释文：DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。

探子释义：互联网广告的演变从“媒体购买”演变成“受众购买”

DSP广告特点

官方释文：从广告交易平台来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会。（这里有专业词：广告交易平台（AdExchange,缩写ADX)，实时竞价（Real Time Bidding，缩写RTB）

广告原理（其实探子是看不太懂的、呵呵）

探子释义：在受众用户那里，谁给的钱多，谁就能得到更多展示。

DSP广告核心优势

官方释文：一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向技术。

文字太长，有兴趣的技术腔可以点图了解

探子释义：出价算法速度要快，获取用户属性分析要准；

我是探子一秒懂分割线

启禀主公

小人细细研究后，其实DSP广告没有那么难懂。

简单理解就是：在某个互联网平台上，根据您的出价，选择受众人群，由该系向平台上的那些“受众用户”精准投放，节省无针对性的广告投放，增大广告转化率。

这样，主公就可以更好地理解：文章一开始提到的阿里TANX、百度BES、谷歌ADX、腾讯ADX……，这些都是DSP投放的平台，只是他们的用户数据及技术，就是根据他们自己的平台上所获得的用户属性分析所得，并帮助广告主将广告投放到自身的交易平台上；

DSP广告平台有哪些分类：

小人认为，可以分为自有平台以及跨终端整合交易平台两种。

1自有平台DSP

自有平台，首先它自己本身是一个供需方的平台，就像淘宝TANX、搜狐汇算、今日头条、广点通等等

此类平台，有自己的内容生产者及用户群属性，优点是平台越火，流量就越大，用户停留的时间就越长；不足之处是，用户受众会有所局限，例如广点通，基于QQ数据，那就难覆盖60－70后这些人群，像今日头条或搜狐等新闻平台，一些不关心资讯的用户就无办法覆盖了。

2跨终端整合平台

探子这样定义不知道是否准确，这类平台，可以理解为自建DSP技术平台，整合大部分互联网资源（可以称为XX联盟），对各个终端用户进行分析，然后融合成自己的人物画像，用户只要选择送达的受众特征，就可以通过DSP平台进行跨终端的投放，小人探得的“智橙”就是这样的一个平台。整合了多个APP，像万能WIFI钥匙、百度贴吧、陌陌、墨迹天气、直播吧等等的用户画像，整合成自己的用户画像特征，从而使用客户可以进行跨终端广告投放，不仅仅只限于一个平台；优点，用户送达范围更全面。不足之处，整体推广效果爆发力会有所不足，同时也依拓于其整合更多的终端平台才能发挥更大推广效果；

DSP广告投放有效果吗？

很多主公都很想尝试这类新媒体，但是又因为未尝试过，担心推广效果不好；若主公问小人，DSP广告投放效果如何，小人的回答是“不好说”

为什么？

小人认为，DSP依托的是大数据的用户分析精准营销，这个用户画像分析技术，是DSP投放是否有效的关键核心，而且，DSP只是负责向这些人群进行广告推送，至于是否有好的销售或者点击转化，就要靠客户广告稿本身的创意的表现了。如果客户追求的是曝光量，那投放DSP广告效果是挺好，因为可以精准达到人群，但如果是以转化率为KPI算的话，DSP投放效果就不好说了；而且也有一定的风险。

什么产品适合投放DSP

小人认为，带活动性质的快消品、日化品，以及以销售价格相对较低的商品服装、3C配件以及电商行业较为适合DSP投放。这类产品的投放在转化率上较好。而新产品或者服务，为了在短时间内获得线上的曝光的话，投放DSP也是挺好的；至于是针对B端的客户，小人认为DSP投放，并不太适合，因为DSP无办法精确到行业或者职位用户。转化效果不能马上呈现。