课程回顾丨2017级蒙彼利埃大学EDBA《市场营销理论与模型》
2017年11月24~26日，法国蒙彼利埃大学EDBA博士班2017级的同学们来到了上海交通大学，开启了本次为期三天的《市场营销理论与模型》的课程学习。
Philippe AURIER教授是法国蒙彼利埃大学，工商管理学院市场营销学教授、巴黎高等商学院（HEC）博士、加州大学洛杉矶分校安德森管理学院博士后，是法国市场营销领域的著名研究学者。
本次课程开始之前，以严谨学术著称的蒙彼利埃大学Philippe AURIER教授就给大家布置了一个相当大的挑战。
教授要求所有学员阅读市场营销五大主题范畴下的24篇顶级期刊学术论文：
1、市场营销与绩效
2、品牌管理
3、创新与新产品
4、价值创造-客户关系管理
5、体验式营销与消费者行为学
从中挑选一篇自己感兴趣的论文，按照论文研讨的范式进行剖析，研讨和展示。
在短时间内阅读并了解坐在这的意图，并能从中提炼出理论和假设，给所有同学极大的压力。一开始，许多同学反映时间太短，或者更倾向小组作业。
但是，课程进行中，教授运用“case study”这一模式，同学们亲身按照论文的五大块做了展示，对于论文的结构，市场营销的理论模型有了切身的认识。同时，教授对于专业的名词，知识点及模型进行深入的解释。因此课程结束，同学们都表示获益良多。虽然是非常辛苦的三天，但是收获颇丰。
课程结束后，同学们纷纷表示此次课程学有所得，收获满满。Aurier教授充满激情和互动性极强的授课方式，让学员们纷纷竖起了大拇指。尽管课堂外的天气寒冷，课堂内的同学们却充满了热情。
像优秀教授学习，与精英同学同行，提高自己的管理理论水平，结合自己管理实践经验，剖析问题、解决问题。良师益友，学无止境。
期待下一次的相聚。