关键词分类

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网约车出租车

计划搭建技巧

8点技巧

单元搭建原则

关键词拓展（关键词规划师）

关键词筛选

关键词分组（宏工具）

手动划分单元

多少钱-1

多少钱-2

八月照相馆的行业词：

摄影工作室 影楼 照相馆 拍照服务

反例：摄影

创意：

网民搜索关键词后展示出来的推广信息。

创意的作用：

1、吸引他点你

2、出现和产品相关的特点 做展示

好的创意就是有效点击率高的创意

创意的组成部分

标题 描述1和2 URL

创意的状态

创意撰写技巧：八字真言

相关

1、关键词和创意相关性

2、创意和着陆页URL的相关性

通顺：读的通 读的懂 不产生歧义

要有标点符号；别用不通用的语言

吸引：

1、完全的突出产品的特点 优势（自夸）适可而止的夸张

2、信息越具体越好（完全占满字符）

3、语句一定要精练

4、创意增加优惠活动 促销信息

例：惠 跳楼 狂甩 半价 买一送一......

5、多用号召性语言

例：立即购买；时不再来；仅此一天

6、多用阿拉伯数字代替大写汉字

7、权威证明

例：XX获得了ISO90003认证

8、不要和别人作比较

9、字母巧用大写

NO.1;A.O史密斯；NIKE；

10、尝试用一些长效的网络用语

例：然并卵；单身狗；高富帅；老司机

反例：皮皮虾我们走；白百何出轨；穹顶之下

11、创意要明确品牌或者品牌广告语

例：傲娇的品牌，呆萌的价格

要在创意中体现金主的品牌或者公司名称

备注：

1、把最核心的产品卖点写到标题和描述1中

飘红

当创意里包含的文字和网民搜索词包含的文字完全一致或者意义相近时，文字就会飘红。

通配符

展现的形式：{默认关键词}

通配符作用：是把购买的关键词替换进默认关键词的位置。

关键词 创意 展现时

婚纱摄影 八月{婚纱摄影}行业第一 八月婚纱摄影行业第一

婚纱照 八月婚纱照行业第一

婚纱摄影机构

反例：

婚纱摄影哪家好 八月婚纱摄影哪家好行业第一

婚纱摄影有谁知道哪家好吗

要求：通配符里的默认关键词一定要用本单元内最长的关键词代替，创意要围绕这个词进行撰写。

通配符替换规则：

1、当标题在替换后超过50个字符则不进行替换，显示原来的默认关键词。

2、描述在替换后超出字符限制，超出部分用省略号代替。

练习：

关键词：婚纱摄影

飘红的地域飘红

创意中出现网民所在地的地名时，地名飘红。

一条创意下通配符的数量

标题：1-2个

描述1 ：1-2个

描述2: 1个

通配符尽量往前用

什么情况下不能使用通配符？

1、竞品词

2、品牌词中错别字

以八月照相馆实操为例：

关键词：聚焦摄影 聚焦摄影机构

关键词：嘀嘀

滴滴XXX，XXXX滴滴，XXX滴滴，滴滴XXX。

断句符 yingxiao.baidu.com

创意撰写秘籍：

抄

显示URL

显示在描述下方的网址

1、首页地址（容易记忆）www.eduask.com

2、二级域名 wlyx.eduask.com

3、网址加电话 www.eduask.com/8888

访问URL

网民点击创意后进入的你网站的某一个页面。

1、与网民的搜索词高度相关

2、在关键词层级的访问URL后面添加转化追踪代码

访问URL?渠道-计划名-单元名-关键词

www.eduask.com?360-jh1-dy1-hunshasheying

备注：关键词一定要全拼

在关键词自定义列里勾选上访问URL和移动URL

访问URL可以在创意层级和关键词层级添加，如果同时添加，要听关键词层级。