好几天都没看到腾哥携东哥和马云撕逼，原来他们都在忙着搞事情，3月28日，新浪与京东公司举办了“京浪计划”战略合作签约仪式，双方一致同意在数据，入口，产品，内容，商务等领域建立全面、深入、战略合作伙伴关系，并在合同期间建立战略合作小组，继此前联手腾讯、今日头条、奇虎360等合作伙伴后，意味着京东从2015年开始布局的“京X计划”，又增添一名强有力的合作伙伴。

小编不禁感叹，新浪和京东双方这下可谓是相互补强，因为数据打通了，可以全方位触及用户对内容与广告的需求，它们各自拥有的庞大用户数据基础，能够给彼此带来更多维度、更具细颗粒多的交叉分享，从而满足具体用户更细微的需求。

内容营销的时代，新浪网在“人工智能”时代的推动之下，不断优化算法，达到了精准契合用户阅读内容推荐的作用，实现了真正的智能推荐效果，对于京东很多这样的电商平台来说，他们所需要的就是这个，因为流量入口不仅仅是用户基数的代名词，而应该是存在着活力、粘性又具备系统可利用性的用户数据。

京东可以通过新浪网对于用户感兴趣内容中体现的兴趣爱好、消费习惯、消费心理等信息，可以更加精准有效的面向用户个人投放广告，让用户能接受，不排斥，从而获得有的放矢的营销效果。

作为国内领先的电商平台，京东认为“无界零售”是整个零售格局的未来发展趋势，包括场景、货物、人企的无边界，在这个理论体系上，以数据为基础、围绕用户中心开展长期内容营销显得尤为关键。

其实京东与新浪一直都是迫切想合作的，只不过中间夹了一个新浪大股东阿里，一直以来合作都没法更好的开展。但是从始至终京东从未放弃过，一直都在寻找电商与内容营销相互赋能相互爆发的新机遇。

2017的一项研究表明，91% 的 B2B 营销商使用内容营销，86% 的 B2C 营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费 25% 及以上预算，78% 的首席营销官（CMO）认为内容营销是未来的发展趋向。

除了这些报告，单从京东的京x计划也能看的出来，内容运营实实在在的重要性，围绕内容运营，不单能实现长效运营推广，关键能时刻把握消费者兴趣爱好和心理需求，从而满足具体用户更细微的需求，保持用户粘性，所以就算是有强大的竞争对手阿里下绊子，京东依旧这么百折不挠，可见内容营销的时代，京东与新浪的战略合作在品牌营销的赋能上有着极其重要的意义。

那到了最后，内容营销既然这么重要，那内容营销怎么诞生的呢？什么是内容营销，内容营销的核心是什么呢？有多么重要呢？

信息技术革命后，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权，不再被媒介劫持。因此，创造主动的内容，吸引消费者关注，在消费者发生决策、进行搜寻时给消费者必要信息，非常必要，同时，伴随传统媒介成本大幅上升，企业自己创造内容的成本却在降低，内容营销越来越受企业重视。

但国内还有很多企业或个人对内容营销的概念仍是模糊不清，如果我们把文字、视频、语音、图片等等一切信息载体都叫做内容，而就把运用这种信息载体的营销就叫做内容营销，如果按你这样想，你没事发个网络广告，过一段时间发个公司新闻稿，做个微博公众号每天发一篇关于你业务的内容那就叫做内容营销啦？那这是在胡扯，内容营销是围绕着大数据，围绕着数据运营的。

内容营销的本质是指导如何做营销的一种思维方式，他的指导思想是，内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众，让别人主动关注。

重中之中，是“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容是否自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒体曝光。

他是一个根据市场动态，数据统计分析后及时调整的一个协调连贯的运营策略，不同于传统营销直接展示产品、重复品牌的做法，内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。在此基础上，再引导用户购买产品，很多时候，当用户信任值达到一定水平，用户会自发地要求从你这儿购买产品。

也就是说，企业在媒介曝光上省大钱，在内容质量上花大钱，而相反，所谓传统营销的思想是“mass communication”,它以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表，关注在如何找到消费者。这是极其不可取的，除非你很多钱愿意去投，然后仍要结合着内容营销做运营推广。

说了这么多，为什么互联网大小媒体平台可以盈利，为什么淘宝有微淘，为什么京东克服这么多困难仍要联合新浪，为什么那么多人做微商城要做成内容营销型公众号，这些都体现了什么，因为21世纪的市场营销是网络营销的时代，而网络营销又是内容营销的时代。